Dick Doof Arm 《過肥、愚蠢、貧窮？》?

如何炒作一炮而紅的作家，我手邊倒有一個活生生在德國發生的例子：

（Die Zeit德國時代周報2009年10月22日）

許諾先生（Mr. Schorb）才拿到他社會科學系的碩士，剛完成爲期一年的科研項目。科研課提名為：“過肥人面臨社會輿論的負擔”。他和他的指導教授把科研完成提交報告發到《南德意志報》發表登出。

他住在一個25平方米的小公寓。科研項目結束意味“失業”。接下來他必須跟社會局提出社會救濟金的申請，不然他的生活就馬上陷入困境。但是，許諾先生希望繼續寫他的博士論文。最好，他能夠得到下一個給予博士科班生的科研項目，但這是可遇不可求的願望。

換景。德國某大出版社正在擬定明年出版書單。但出版社不是總是擁有足夠等待出版的書籍。出版社必須“製造書籍”。

突然許諾先生接到一封本來以爲是廣告的垃圾郵件，再一看原來是來自一家著名出版社，詢問他可有興趣把這篇報告寫成一本書。這是一則晴天霹靂的喜訊。居然接二連三另外還來了三家出版社的相同徵詢。許諾先生選擇其中一家最適合他的offer，8000歐元，每本書7%的收益，但是必需在明年春完稿（當人們過完冬必須除去積養的脂肪時）。沒轍！那麽短的時間不可能完成一本書。於是他跟另家出版社談下5000歐元，每本書5%收益。


接下來的時間他閉関自守，足不出戶，採納大量全球各國相關的社會科學統計數字。完畢，書名為：“剖析過肥人面臨社會輿論的負擔”。他，忐忑不安，出版社滿意嗎？

好不容易數周之後才來了回覆，書寫得很好，但書名不好。他，是nobody。一個胸無城府的消費者站在超市的乳製優格架前，會做什麽選擇呢？出版社說，他的書中有句話不錯，可以拿來作爲書名：“過肥、愚蠢、貧窮”。

許諾先生接到此郵件嚇一跳！啥？三個負面的形容詞？！完全不符合他科研的主旨和内容。但是 – 這是他眼下唯一的機會。他回覆：“可否在建議書名後頭加上一個問號？”“可以！”好，成了！

換景，出版社開始印製這本書，最後的版面設計必須定案。通常紅色底給予政治性書籍、綠色是環保書籍的專利、黃色是科學書籍的定位、、、最後定稿付印，這樣，一個思想終于付印成書，才真正是成果。

出版社的推銷業務只有兩個部門。一個負責德國千百個小型書店，另個負責德國兩大連鎖書店。幾個小型書店願意訂購此書。居然兩大連鎖書店都沒興趣！
連鎖書店壟斷了書籍市場，只有他們說了才算。那是Hugendubel和Thalia二家。多少作家的一世願望，若是他、她的書能夠躺在Thalia的“本月之書”專櫃，是多麽高的榮譽呀？！原來，若要躺在此專櫃，書籍出版社必須繳納5万歐元的“廣告費”。

“過肥、愚蠢、貧窮？”此書面臨二大連鎖書店的訂購拒絕。這個著名出版社決定只要賣出5000本，就扳回成本。最後一輪的廣告投資：書展出版社攤位上為許諾先生安排了一個時段，訪問記者也安排好了。許諾先生現身展示、、、

這一段書展的新聞報導，被此地有名的Beckmann脫口秀主持人看到了。德國大選已過、經濟危機好像得以喘息，下一個議題？“過肥人”未嘗不可！許諾先生因此被請上電視。然後，隔日，而且接下來的許多天，許多人到Hugendubel 和 Thalia 書店詢問：“可有《過肥、愚蠢、貧窮？》這本書？